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鹿晗刚刚公布和关晓彤恋情,网友爆论小鲜肉的倒掉

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发表于 2017-10-13 10:03:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

1

明星大概是最容易赚钱的职业。

注意,明星不是演员,不是歌手——他们并没什么拿得出手的作品,混混综艺,发发微博,收入可真不少。前有毯星,后有小鲜肉。

据界面研究院联合今日头条发布的2016年中国名人收入排行榜显示,鹿晗、李易峰、吴亦凡年收入均超过1000万元,排名在前十。


做艺人原本的逻辑是,先拿出好作品,让观众通过作品认识你。可现在完全反过来,先积累大量的粉丝,再靠高人气为作品带量。能够让粉丝记住的除了帅气、漂亮的外形,就是人设——卖贤妻良母的、卖深情的,卖文艺青年的、卖公知的……实在没什么可卖的了,吃货都能成为人设。

内个,说“暴饮暴食可以变瘦”的迪丽热巴,你的良心不会痛吗?

有的明星,人设越卖越尴尬,槽点越来越多;有的明星,人设直接在一夜之间坍塌。因为人设只是在给粉丝们一个幻想和期待而已,这个幻想多半又是关于性的。

明星们在人设和真实的自己中拧巴的生活着,人前光鲜亮丽,靠着人设接代言赚广告费。一旦他们过多暴露跟人设不符的真实生活,粉丝们的幻想就会被打破,迅速脱粉——卖人设可以一时,但终究不是长久之计。

于是,白百何因为被爆出轨人设崩了,薛之谦因为和李雨桐混乱的感情纠葛人设也崩了。

比粉丝更残忍的是赞助商。白百何出轨事件之后,其代言的江中猴菇米稀迅速撤换了代言人;薛之谦虽然连对李雨桐事件的回应都不忘用其代言的金立手机发布,可金立已经第一时间找了同样刚刚被爆恋情的王丽坤做代言人。

所谓起飞得越快,摔得越重。

2

音乐市场欢迎小鲜肉。不对,是在线音乐平台欢迎小鲜肉。

小鲜肉们本质上是在贩卖人设的偶像,作品只是偶像IP的周边,好坏不重要,粉丝都会买账。

虽然他们没有演技、大量用替身,索要天价片酬,还是有人愿意为他们埋单,因为有流量;虽然他们唱功不行,音乐作品也没什么传唱度,但架不住粉丝热情。

最近几年,电影市场出现了众多小鲜肉主演的烂片:《匆匆那年》《同桌的你》《栀子花开》《左耳》《致青春2》《微爱》《露水红颜》《何以笙箫默》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《西游伏妖篇》《三生三世十里桃花》……

比如,《西游伏妖篇》吴亦凡演技从头尴尬到尾,口碑惨败,但票房高达16.56亿元。

可是,电影市场在今年迎来了转折点。没有流量担当的《战狼2》创造了56.74亿元的票房纪录,相比之下杨洋主演的《三生三世十里桃花》票房仅5.35亿元,而且粉丝恶意锁场也没有扭转局面。

和粉丝恶意锁场没有太大区别的是在线音乐平台的粉丝打榜——鹿晗在QQ音乐上售卖的数字音乐专辑《重启I》,总销量335万张,单个用户的最高购买量超过5万张,购买量前十的粉丝累计贡献了24万张。


只不过,电影市场的盘子要比在线音乐市场大得多,一小部分粉丝的疯狂行为对电影票房的影响有限。对互联网音乐平台来说,粉丝打榜几乎成了平台拉动数字专辑销量的法宝。在iTunes上,一个账号只能购买一次。但国内的音乐平台鼓励粉丝重复购买,活生生把数字专辑卖出了中国特色。

小鲜肉们会因为数字音乐专辑又粉丝打榜而大赚吗?并不会。我们来算一笔账,数字音乐专辑的收入,音乐平台和版权方的分成比例大概是55或者64,版权方又分词曲权和录音权,词曲创作者、母带,混音,录音,制作人,编曲等众多幕后参与者共同分享收入,艺人能得到的只有其中的10~15%。

小鲜肉们不过用这种形式维系着与粉丝的关系,真正的受益者是以粉丝经济为核心的腾讯音乐。

小鲜肉们人设崩塌,人气不在了怎么办?这不是平台关心的问题,他们只选择人气最高的艺人,趁着火的时候最大限度的收割。

3

年轻从来都不是值得炫耀的资本。

鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋这批90后小鲜肉以年轻帅气的外形占领市场已经有两三年的时间。更年轻的白敬亭、刘昊然等更年轻的准偶像已经跃跃欲试。选秀节目中更多20岁出头嫩的出水的选手们也收获了大批粉丝,登上了热搜榜。

李易峰已经很久没什么大动静了,杨洋的《三生三世十里桃花》已经糊了。没有什么拿得出手作品的鹿晗,公布恋情之后众多粉丝开始脱粉,离糊还会远吗?

转型是小鲜肉们必须要进行的选择。

吴亦凡走在了转型的前面。今年夏天,吴亦凡在《中国有嘻哈》中展现了自己的说唱功底,一洗傻大个的形象。他还将出演王家卫的《繁花》,这是金宇澄斩获茅盾文学奖的作品,如果能够把握住对以后的演艺事业绝对是加分项。


要说小鲜肉转型,潘粤明是一个成功的案例。

早年潘粤明也曾依靠颜值出现过青春偶像剧,与董洁结婚成就一段金童玉女的佳话。潘粤明也曾经历过一夜变渣男的人设崩塌。在沉寂多年之后,他凭借自傲《白夜追凶》的出色表演,重回大众视线,用演技征服了观众。

留给鹿晗们的时间已经不多了。


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 楼主| 发表于 2017-10-13 10:04:12 | 显示全部楼层
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